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行業新聞

網絡印刷商業模式對國內印刷業的沖擊

發布時間:2013-04-02 瀏覽:61  字體顯示:【大】  【中】  【小】

  線上業務已經成為商務印刷的基本組成部分,但在網絡上我們也能進行寬幅印刷和廣告印刷的交易。此概念入門需要一定的策略和思考,但是預見未來,它卻一點也不復雜。

  近年來,網絡打印機占據了名片和信紙這樣的標準商務印刷的大份額市場,企業每天能應付大量類似的工作,則意味著他們能很好的利用樣張,這就需要數據準備、定位、印前技術以及發貨方面的大量技術知識。大幅面印刷和廣告印刷的商業模式存在著些微的差別。

  有時,對名片這樣的小幅面產品來說,網絡打印機的訣竅在于它知道如何很好地利用樣張,并且把印刷數據組合成印刷可用的PDF文件。在某種情況下,網絡寬幅印刷和廣告印刷可以勝任高達100個不同來源的最終產品數據。典型廣告產品的幅面從鼠標墊到巨型戶外廣告應有盡有。最初這導致多種多樣的最終可能產品的系統化問題,以及如何從中篩選出可獲利的產品,然后怎樣盡可能的使產品標準化以制訂市場能夠承受的價格。接下來要考慮,為了讓合作伙伴生產你生產不了的產品,什么樣的合作安排才最有意義。

  膠印還是數碼印刷?

  真正的網絡印刷在技術方面應當表現為數據的流程化,即從數據的接收到發貨過程中,印刷活件數據都應當盡可能自動化處理。每個環節的人工干預都會減少收益率。然而在商務單張紙膠印中,這只是一個選擇承印物的單一步驟,在LFP和廣告印刷中這一切則更加混亂。所以膠印對于海報印刷則顯得游刃有余。海德堡速霸XL162可印刷1190×1620MM的幅面,高寶Rapida205能勝任1490×2050MM的幅面,而他們均可印刷高達1.6MM的厚紙板。這證明其仍可應用普通膠印流程。當不同種類的廣告材料或大型海報需要印刷時,這一切則顯得技術多樣化。織物、薄膜、玻璃等大量的承印物加入到這一行列,它們需要不同印刷機來印刷——從柔印機到絲網印刷機直至大尺寸噴墨打印機。這些不同需要謹慎列舉,確保數據準確以及整個流程零失誤才能在既定的承印物上印刷出客戶要求的大小和質量的產品。同時,必須兼顧印刷范圍的廣闊性,讓客戶對產品滿意使其不去投奔自己的競爭對手。

  不同的印刷廠商將整個市場變得支離破碎。一方面,傳統網絡印刷服務商已經擴展了包括LFP和廣告印刷在內的服務范圍;另一方面,又有很多企業提供范圍更加廣闊的寬幅廣告印刷業務;最后,還有像玻璃印刷這樣的容器印刷服務商,100平方米的增值服務印刷等提供商參與其中。

  重中之重:商業模式

  無論如何,網絡印刷提供的商業邏輯對其成功或其他方面是重要的。行業佼佼者Flyeralarm.com花費了許多年研發和改善后臺軟件,到今天,呼叫服務中心的客戶都可以在任何時間了解生產任務的目前狀況;系統會自動識別錯誤信息,比如一些時候字體無法嵌入的問題;Flyeralarm生產站點的產品分布大部分都是自動化的。

  然而,完全沒有必要自己去研發所有的項目。大批量的網絡印刷解決方案可選,其中很多方案通過附加模塊都能很好地完成LFP。網絡印刷的客戶關系界面和庫存管理系統的良好運行也是非常重要的。作為選擇,企業可以讓其軟件服務商研發適合自己的開放接口專用模塊,用以連接網絡印刷軟件。

  實質上,網絡印刷的應用應當允許客戶選擇印刷數量、材料和產品構成方面的流程內容,然后轉換其印刷方面的細節和印刷數據。后端則需要核查客戶細節并轉入客戶關系管理系統(CRM)和庫存系統;同時核對印刷數據的一致性,轉入產品系統。同時為了讓客戶在線設計或編輯產品圖文數據,網絡印刷也應當提供這樣的附加模塊。所見即所得這樣的形象化模擬也是有幫助的,比如放在建筑外部的大型橫幅可能會更直觀。這一切都說明,網絡印刷的商業形態對寬幅印刷和廣告印刷這樣的落伍者來說不會成為問題。

(數據來源于:中國印刷行業網)

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